Peut-on légitimement parler de communication engagée ?

La communication et plus spécifiquement la publicité sont de plus en plus critiquées.

Mais ne préférons-nous pas voir une marque s’engager auprès d’un écosystème associatif, mettre en place de réelles initiatives écologiques, s’attaquer au racisme ou à l’homophobie ?

Nous pensons qu’il vaut mieux féliciter la société d’avoir obligé les marques à s’intéresser à ces sujets, à les défendre et les mettre en avant.

Certes, les marques continueront d’être présentes là où la tendance leur impose d’être mais si cette fameuse tendance peut nous permettre de les obliger à s’engager alors soyons en fier.
Il existe de plus en plus de nouvelles solutions pour permettre aux marques de communiquer de façon responsable et act for sport en fait partie. Permettre aux marques de soutenir des milliers d’associations sportives est notre combat.

Guillaume SARFATI – Global Manager, act for sport