LA CARTE BLANCHE DU 13 MAI 2022

Chaque semaine vous pouvez retrouver dans notre newsletter « lefac.com info » une rubrique dédiée à la carte blanche de la semaine. Retour sur les prises de parole de ces professionnels de la communication qui nous partagent la façon dont leurs métiers se sont réinventés ces derniers mois…

MEDIA INSTITUTE

Il est temps de réconcilier l’éthique avec le secteur communication 

A titre individuel, nombreux sont les professionnels qui ont la volonté de faire évoluer leurs pratiques vers une communication plus responsable. Aujourd’hui ce besoin s’est transformé en urgence ; pour preuve, il suffit de souligner le mal que le secteur rencontre aujourd’hui pour attirer et fidéliser de jeunes talents.

En cause ? Un manque de sens de nos métiers, et assez sûrement l’impression de participer à un système devenu délétère face au défi climatique. Pourtant nous pensons que la communication peut aider à construire un autre monde, parmi d’autres outils de sensibilisation du grand public, et en travaillant sur plusieurs pans : un message inclusif, qui encourage les pratiques responsables, qui évite l’écueil des green et goodwashing, qui a été éco-conçu, qui respecte tous les partenaires de la chaîne de communication, et lorsque l’on parle de diffusion, qui se libère de la GAFAM dependency et qui respecte la privacy. En bref, une communication qui aide à faire changer les habitudes de consommation pour constituer une force engagée au travers de ses choix. 

A notre petite échelle, la formation en alternance qui a été créée en 2005 fait donc sa mue et devient en septembre la première Alternance Marketing Digital et Communication Responsable avec pour objectif de former chaque année une quarantaine de futurs ambassadeurs internes formés à une communication efficace mais plus responsable.  

Céline Gaude, Présidente, Media Institute 

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